Экономист из провинциального вуза, защитивший диссертацию, бьётся над тем, чтобы превратить учебники в реальные деньги. Но все его расчёты разбиваются о суровую действительность — вместо модных джинсов приходится донашивать старые штаны времён ГДР. Ситуация усугубляется, когда сына ловят на краже, и отчаявшийся отец идёт на сделку с криминалом.
Теперь он влип в грязный бизнес: вынужден торговать интим-товарами, спасая семью от расправы. Его магазин, первый в городе, шокирует местных жителей экзотическими названиями вроде «Пещеры Аладдина». Если товары не пойдут, сына ждёт колония, а жену — унизительная работа в стриптиз-клубе. Остаётся одно — любой ценой наладить продажи.
